旅游景區VI設計的文案創作
旅游景區設計的文案創作與宣傳廣告的文案創作沒有本質差別,只是在創作的格式上有所不同。
旅游景區設計的獨特之處就是通過聲音來訴求廣告信息,也就是“以聲奪人”。廣播廣告的聲音包括人聲(語言)、音響和音樂,即所謂的廣播廣告的三要素。
人聲(語言)。人聲主要指人的語言,同時也包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲以及人群嘈雜聲、交談聲等。語言是人際交流中最常用、最重要的手段。廣播中的語言與印刷媒介中的語言有著本質不同。印刷媒介的語言是抽象符號式的書面語言,而廣播中的語言則是有聲的、無形的口頭語言。
旅游景區設計常被人們譽為“腦海中的劇院”,就是說它以人聲為主來敘事,通過調動聽眾的想象力,給人一種“如見其人,如臨其境的感覺。旅游景區VI設計是在人的腦海中以聲音來塑造視覺形象的。
旅游景區設計的特色。宣傳文案的廣告語言進行比較后,我們大體上可以將廣播廣告的語言特色歸納為通俗易懂、簡潔明快和塑造情景首先,通俗易懂。廣播是典型的大眾媒介,其聽眾人數眾多,且聽眾在收聽廣播的過程中沒有任何障礙(印刷媒介的讀者必須具備一定的文化水平),要讓眾多的聽眾聽懂廣告的訴求內容是廣播廣告首要的問題。因此通俗易懂、深入淺出、一聽就明白是廣播廣告語言所必須具備的特點。
其次,簡潔明快。旅游景區設計廣告的時間很短,僅有幾十秒,最長也不過一兩分鐘,因此廣播廣告一定要注意語言簡潔明快。一方面,簡潔的語言可以為音樂或音響留出時間,有助于廣告整體氛圍的營造;另一方面,簡潔的語言還可以給播音員或演員以停頓和喘息的機會,使廣告語言聽起來快慢有致、抑揚頓挫,更富感染力原最后,塑造情景。廣播廣告只能調動人們的聽覺、激發聽眾的想象力,因此如何塑造一個立體化的情景以強化聽眾對廣告的整體印象就顯得十分必要,這就要求廣播廣告的語言應盡可能形象、生動。
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